Google Ads paramètres de suivi UTM

/ MARKETING / Par

Lorsqu’une personne clique sur une annonce Google Ads, il est possible de récupérer certaines informations sur la requête de recherche et sur l’annonce qui a été affichée. Ces informations sont généralement transmises à votre site via des paramètres d’URL appelés paramètres de suivi UTM.

Voici comment vous pouvez récupérer les paramètres de suivi UTM en PHP :

EXEMPLE  DE CODE
<?php
$utmSource = isset($_GET[‘utm_source’]) ? $_GET[‘utm_source’] :  »;
$utmMedium = isset($_GET[‘utm_medium’]) ? $_GET[‘utm_medium’] :  »;
$utmCampaign = isset($_GET[‘utm_campaign’]) ? $_GET[‘utm_campaign’] :  »;
$utmTerm = isset($_GET[‘utm_term’]) ? $_GET[‘utm_term’] :  »;
$utmContent = isset($_GET[‘utm_content’]) ? $_GET[‘utm_content’] :  »;
?>

Ce code récupère les valeurs des paramètres de suivi UTM de la requête HTTP et les assigne à des variables PHP. Vous pouvez utiliser ces variables pour afficher des informations sur la requête de recherche et sur l’annonce qui a été affichée, ou pour suivre les performances de votre annonce.

Voici ce que chaque paramètre de suivi UTM représente :

  • utm_source : le moteur de recherche ou le site web qui a affiché l’annonce.
  • utm_medium : le type de support utilisé pour afficher l’annonce (par exemple, « recherche » pour les annonces affichées sur la page de résultats de recherche, ou « display » pour les annonces affichées sur des sites web tiers).
  • utm_campaign : le nom de la campagne publicitaire à laquelle appartient l’annonce.
  • utm_term : le mot-clé de la requête de recherche qui a déclenché l’annonce.
  • utm_content : un identifiant unique qui permet de différencier les annonces ou les versions d’annonces affichées dans le même contexte.

Il est important de noter que les paramètres de suivi UTM ne sont pas toujours présents dans les URL de destination des annonces, et qu’ils peuvent être modifiés ou masqués par des logiciels tiers. Par conséquent, cette méthode ne peut pas être utilisée de manière fiable pour déterminer si chaque requête provient de Google Ads. En effet, ces paramètres sont ajoutés manuellement aux URL de destination des annonces et ils ne sont pas gérés par Google Ads de manière automatisée.